主要的设计目标是哈雷戴维森设计的模块化交易会，采用新概念创建一个非常模块化的系统，充分代表了品牌价值的同时又提供一个灵活的智能设计。

新的设计遵循一个模式，它细分成很多个“岛屿”，并确定H-D家庭的每一个分支。每个“岛”有一个大型门户，在图形的中心和LED媒体领域显示，以确保这个指示能引人注目。利用重金属、粗糙纹理砖和深色木，强调历史的男性气质和充满力量的美国摩托车品牌。

模块化的哈雷戴维森贸易公平的概念开发和生产的综合公平贸易，在2010年装备建设每一个贸易EMEA(欧洲、中东和非洲)很好地适应各种维度(从最小的面积200平方米到1000平方米规模)的需求和功能的需求。